Jak může brand ovládnout svět?

Milan Formánek, manažer Red Bull Media House a marketingový vizionář, přijel na NEWTON College s exkluzivní přednáškou o moderním marketingu. Hovořil o výzvě, kterou dnešní zrychlený svět plný digitalizace představuje pro marketingové specialisty. Mimo jiné studentům doporučil knihu o čtyřech velkých značkách, které v dobrém i ve zlém formují svět.

Scott Galloway: The Four

Scott Galloway působí jako profesor marketingu na New York University Stern School of Business. Ve svém akademickém životě se zabývá zejména brandem a právě jemu věnoval také svou nejznámější knihu The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook and Google. V knize se zabývá čtyřmi největšími brandy současnosti a tím, jak svou činností přetváří lidskou mysl a společnost. V knize si klade trefné a provokativní otázky: „Jak se těmto značkám podařilo infiltrovat do našich životů takovým způsobem, že je takřka nemožné se jim vyhnout? Proč jim akciový trh odpouští hříchy, které by jiné firmy nadobro položily? A je vůbec možné, aby se jim někdo postavil?”

„Scott Galloway trefně vypráví o čtyřech super brandech, které ovládají současný svět. Třeba Google je dnes v roli Boha. Dřív se lidé Boha ptali, proč na ně seslal zemětřesení, zatímco dnes si lidé původ zemětřesení vygooglí. Facebooku se zase povedlo to, na co Nokia se svým sloganem v takové míře zdaleka nedosáhla – connecting people. Proto nám tak vadil skandál s Cambridge Analytica – protože se týkal našich blízkých a milovaných. Amazon se zase stal velmocí v nakupování. Lidé po celém světě na něm kupují věci, které nepotřebují, za peníze, které nemají. A díky Applu si kupují status. Pomocí jeho produktů dávají lidé najevo svou aspiraci a sounáležitost stejně jako ti, kteří chodí v metalové mikině nebo bosí a v batikovaném tričku."
Milan Formánek

Kdo je Milan Formánek?

Milan Formánek pracuje už přes 13 let jako manažer Red Bull Media House. Rád testuje inovativní přístupy a zabývá se moderními trendy v marketingu. Má za sebou přes 200 projektů, ve kterých pomáhal nejen firmám, ale i sportovcům a umělcům. Marketing rozjel také úspěšné módní značce ODIVI. Na NEWTON College vystoupil s přednáškou Moderní marketing.