2 tipy na smysluplný marketingový obsah od Milana Formánka

Marketingový expert Milan Formánek na NEWTON College přednášel o moderním marketingu. Studentům vysvětlil, jak v marketingu reagovat na rychle se měnící společenské trendy. Doporučil také 2 typy obsahu, které se mu osvědčily nejen v Red Bull Media House.

Lidé po celém světě jsou dnes zahlcení marketingovým obsahem, který se nesnaží o nic jiného než za každou cenu prodat produkty. Podle Milana začínají být lidé vůči reklamě čím dál víc skeptičtí a dají víc na doporučení svých přátel či lidí na sociálních sítích než na hlas v reklamě. Proto Milan říká, abychom tvořili obsah, který je nenásilný, zajímavý a prospěšný jak jedinci, tak celé společnosti.

1. Edukativní obsah

Pokud lidem nabídnete obsah, který je zdarma něco naučí, okamžitě si k vašemu brandu vybudují pozitivní vztah. Využijte firemní know-how či schopnosti lidí ve svém okolí k tomu, abyste obohatili nejen své potenciální zákazníky, ale lidi obecně.

Milan Formánek to vysvětlil na příkladu akce, kterou v Red Bullu uspořádali s profesionálním gamerem Erikem Leštachem. „Umožnili jsme Erikovi potkat se s hráči a fanoušky a předat jim tipy na zlepšení jejich hráčských schopností – včetně workshopů a on-line streamů. Místo pouhého ukazování toho, jak je úžasný, jsme mu dali možnost předat dovednosti dál,” vysvětlil Milan.

Milan Formánek na své přednášce kompletně zaplnil největší brněnskou učebnu.

2. Sociálně zodpovědný obsah

Být sociálně zodpovědnou firmou je podle Milana jednoduché a zvládne to každý od startupu až po globální korporát. Dělejte něco nad rámec svých zisků, ale stále tak, aby se to týkalo vašeho produktu. Nestačí jednou za rok přispět na charitu, raději udělejte kampaň, která bude vidět a která reálně zlepší životy druhých.

Milan to uvedl na dvou příkladech:

  • Red Bull má nadaci Wings for Life, která pořádá běžecké závody po celém světě. Výtěžek ze startovného pak jde na léčení poranění páteře. Před nedávnem natočili video o lidech, kterým se díky projektu podařilo znovu začít chodit.
  • Brněnská firma Kentico s pomocí svých zaměstnanců a jejich rodin vysazuje strom za každou chybu, kterou uživatelé v jejich softwaru najdou. A vysadili již přes 2 900 stromů. Uživatelé tak nejsou kvůli chybám tolik naštvaní a rádi je nahlásí, protože budou mít dobrý pocit ze zasazeného stromu.

Využívejte příležitostí

Naskytne-li se vám příležitost dělat v marketingu hezké a smysluplné věci, naplno ji využijte. Výsledky budou mít pozitivní vliv nejen na vaši firmu, ale možná i na celý svět. „Pokud si firmy přestanou platit inzerci v bulváru nebo médiích, které šíří fake news, třeba tato média skončí,” vysvětluje Milan svůj pohled na reklamní etiku. Dnes už lidé v marketingu nemusí tyto pochybné kanály využívat – marketing mohou dělat mnohem efektivněji a navíc i eticky.

Přečtěte si nejzajímavější postřehy z Milanovy přednášky na NEWTON College.

 

Kdo je Milan Formánek?

Milan Formánek pracuje už přes 13 let jako manažer Red Bull Media House. Rád testuje inovativní přístupy a zabývá se moderními trendy v marketingu. Má za sebou přes 200 projektů, ve kterých pomáhal nejen firmám, ale i sportovcům a umělcům. Marketing rozjel také úspěšné módní značce ODIVI. Na NEWTON College vystoupil s přednáškou Moderní marketing.

Čtěte NEWTON.Today a buďte v obraze: