Immanuel Adenubi představuje úspěšného muže dneška: podniká, dělá, co ho baví, dobře u toho vypadá a ještě za to dostává bez nadsázky miliony lajků na TikToku. Sám sebe popisuje jako toho, co cvičí a pořád se směje. Jeho projev je překvapivě civilní a tajemství jeho úspěchu spočívá v tom, že se sociálními sítěmi roky systematicky pracuje. Ví, co funguje a co je zbytečně vyplýtvaná energie. Má své úspěšné kanály na Instagramu i na Youtube. A protože NEWTON University nemůže na TikToku chybět, pozvali jsme našeho absolventa na přednášku, během níž nám trochu odkryl karty, jak to ve světě nejrychleji rostoucí sociální sítě chodí. A v následujícím workshopu poradil pár fíglů, jak na to.
Sranda síť pro děcka? Už dávno ne!
TikTok mnozí chybně stále ještě chápou jako sranda síť pro děti. Přitom v současné době má 1, 8 milionů aktivních uživatelů měsíčně v ČR, kteří stráví na TikToku v průměru víc jak 80 minut denně. Uživatelek je 979 tisíc a muži jsou v zastoupení 661 tisíců. Nejsilnější kategorii přitom tvoří uživatelé 18 – 24 let. Celosvětově překonal miliardu uživatelů. V čem vlastně vězí raketový vzestup TikToku? Abychom to pochopili, musíme se vrátit na začátek, do prehistorie sociálních sítí.
Někteří z nás ještě pamatují začátky facebooku. Psali jsme nevhodné statusy, sdíleli fotky z dovolených, fotili příšerná selfíčka, oznamovali své rozchody i zásnuby, nadávali na své šéfy a dostávali za to vyhazov. Když bychom se podívali zpětně do svých alb nebo na své zdi, asi bychom se lekli. Ze zábavné sítě se však postupně stal marketingový a prodejní nástroj a Facebook se stal vizitkou našeho lepšího já a žádný HR si ji nezapomněl prohlédnout, než nás pozval na pohovor. Někteří z nás se na něm naučili chovat, jiní ho chytře využili pro PR a byznys, další odešli. Na Instagram. Facebook se totiž postupně stal sítí pro staré. A kdo chce být na jedné síti s mámou?
Proč TikTok ohrožuje Instagram? Na scénu se vrátili obyčejní smrtelníci
Instagram byla převratná novinka. Vizuálně atraktivní síť, kde jsme nadšeně postovali fotky projeté vintage filtrem. Zcela pokroutil realitu, určoval trendy a udělal celebrity z obyčejných lidí. A následoval podobný scénář jako s Facebookem. Algoritmy byly čím dál krutější a my postupně sledovali, jak nám padá dosah. Instagram se rozdělil mezi brandy, influencery, kteří se neobejdou bez nejdražší techniky a obyčejné smrtelníky s mobilem, kteří nikoho nezajímají.
A pak přišel TikTok, který všechno obrátil vzhůru nohama. Instagram, který si nejdřív půjčil storíčka od Snapchatu a pak i Reels od TikToku, dostal facku a sleduje, jak má v této síti tvrdou konkurenci. Immanulel to vysvětluje tím, že se ke slovu znovu dostali obyčejní smrtelníci, kteří tvoří content. Uživatelům stačí, aby měli mobil a nechají své kreativitě volný průchod. Nepotřebují lítat na Bali, ani celý tým, který se stará o jejich instagramovou prezentaci.
Vezmi mobil a toč!
„TikTok zkrátka udělal to, že řekl: Je mi jedno, kdo jsi, jak kvalitní techniku máš a je jedno odkud to video máš. Pokud bude lidi bavit, já ho poshnu, kam to půjde. A to povzbudilo v lidech kreativitu. Někdo natáčí z pokojíku a lidi to baví. Navíc TikTok už dávno není taneční platforma, ale síť, která edukuje a inspiruje. Nestačí, co stačí na Instagramu, a sice, že je to pěkné. Musí to mít myšlenku,“ vysvětluje Immanuel, který na síti boduje videi s fitness tematikou, která edukují i baví.
Je vtipný, má co říct, a ví, jak na to, aby se jeho content dostal k mase lidí. Stojí za tím ale spousta dřiny. TikTok má totiž na vás úplně jiné požadavky: „Zaujmout musíte do třech vteřin, střih musí být rychlý, hravý a musíte umět překvapit. Alfou a omegou je, aby lidi dokoukali vaše video do konce: jedině tak budete pořád vidět, lidi vás budou komentovat a sdílet,“ vysvětluje Immanuel.
Zatím se za organický dosah neplatí a můžete na síti úspět. Kdo si ale myslí, že k úspěchu mu budou stačit tisíce followerů, je na omylu. Jak řekl Immanuel, je rozdíl mezi počtem followerů na IG a TikToku. Mít sto tisíc na TikToku nic neznamená. Čísla nemusí vypovídat o síle. Ty totiž můžete nasbírat pořád ještě rychle. Důležité je, aby se k vám lidi vraceli a dívali se opakovaně na videa. Uživatel totiž scrolluje mezi tisíci videi denně, a to je tvrdá konkurence.
Zaujalo? V naší nabídce studijní programů máme i digitální marketing. Mrkněte, co tam se naučíte.
Sdílejte na: