Dobrý marketing má drtivý vliv na výsledky voleb, říká politolog Lukáš Valeš

Ve středu 25. ledna se uskutečnila na půdě Vysoké školy NEWTON debata tří renomovaných odborníků z NEWTONu, kteří rozebrali zásadní body prezidentské kampaně z hlediska marketingového, mediálního a politologického. Debaty se zúčastnila marketingová expertka Ludmila Navrátilová, politický analytik Lukáš Valeš a expert na mediální prostředí a válečný novinář Marek Vítek, který se ujal moderování.

Hned v úvodu připomněl Lukáš Valeš historii přímé volby prezidenta v Česku a zmínil rizika, která s ní souvisí, a sice, že dobrý marketing a sponzoring má drtivý vliv na to, kdo se stane prezidentem. Ludmila Navrátilová doplnila, že z marketingového hlediska se volič  rozhoduje víceméně na základě emoce, kterou kandidát vyvolal. „Volič hledá produkt, který alespoň částečně poptává, doplnila to. Jde o to, aby kandidát byl co nejvíce přijatelný.“

Prezidentská volba je rozpor mezi ideálem a tím, co je k mání

„Existuje nějaký ideál a to, co máme na trhu. Úřad prezidenta je navíc v Česku přeceňovaný, očekávat od prezidenta, že něco udělá s ekonomikou, je iluze,“ řekl Veleš.  Narážel tak zčásti na situaci v poslední době, kdy je společnost velmi rozštěpená i vlivem agresivní prezidentské kampaně. V Čechách jsou prezidentské volby nejsledovanějšími volbami vůbec. Lidi zároveň fascinují prezidentské debaty a jejich sledovanost stoupá do závratných čísel. Letos je navíc účast v prezidentských volbách rekordní. Ve všech krajích nad 50 %, přičemž ve většině z nich krajích stoupala k  70 % či je překračovala.  Výsledky prvního kola byly velmi těsné. Pro Petra Pavla to bylo 35,40 % a pro Andreje Babiše 34,99 %. 

Debatéři se nevěnovali jenom dvěma soupeřům, Andreji Babišovi a Petru Pavlovi, kteří se ocitli v druhém kole. Zmínili i taktiky ostatních kandidátů, kteří do druhého kola nepostoupili a vrátili se k volbám před pěti lety, v nichž kandidovali Marek Hilšer a Pavel Fischer. Jejich kampaň byla podle Valeše vedená velmi úsporně a neměla šanci zaujmout většinového voliče. „Třeba Pavel Fischer, který cílil na městské lidi a odkazoval se k Havlovi, neměl potenciál oslovit masového voliče, protože odsuzoval LGBT,“ připomněl. 

Danuši Nerudové chyběl narozdíl od Čaputové silný příběh

Došla samozřejmě řeč i na Danuši Nerudovou, která byla ještě měsíc před prezidentskou volbou největší sázkovou favoritkou, ale nakonec neuspěla. „Danuši se podařilo vybudovat silný brand, měla nastavená zajímavá témata, která rezonovala s mladší cílovou skupinou. Měla řadu podporovatelů, od ekonomů, advokátů, lídrů v technologii. Nebyla to pouze generace Z, ale i X, Y. Špatně ale komunikovala kauzu na Mendelově univerzitě, odpovědi přišly pozdě, byly neurčité, Nerudová navíc nebyla příliš silná v debatách,“  vysvětlila Navrátilová. Valeš připomněl její nešťastné výroky a to, že z marketingového hlediska jí chyběl narozdíl třeba od slovenské prezidentky Čaputové silný příběh, což se ukázalo jako slabina i v jejích debatách.

Role lifestylu a Tik Toku  v prezidentské kampani

Ludmila Navrátilová taky připomněla různé strategie, s nimiž prezidentští kandidáti vytáhli do boje.  „Zaujalo mě, že Jaroslav Bašta má profil na TikToku,“ podotkla.  „I přestože se snažil profilovat jako jediný disident, nezaujal,“ dodal Valeš. „Andrej Babiš zase vystupoval v  lifestylových médiích Mafry jako ‚Everyday Man',“ dodala Navrátilová. „Obsadil ženské magazíny a my tak mohli číst, kdo krade u Babišů cukroví. Ukazoval, jak žije, co všechno dělá. To tu starší čtenářku přivádí k tomu, že on je ten muž, který ji v životě nezklamal a buduje si k němu vztah.“

Došlo i na kampaň Petra Pavla, kterou vede Pavla Nýdrle. Kampaň je postavená na představení Pavla jako zkušeného diplomata a válečného hrdiny. „Petr Pavel zároveň udělal chytrý krok a vytáhl zavčas svou minulost,“ připomněl Valeš, který opět dodal, že vítězem těchto voleb je politický marketing. Z obecenstva padla taky otázka, co by se stalo, kdyby v druhém kole zůstali Petr Pavel s Danuší Nerudovou. „Myslím, že by z toho byl generační spor,“ myslí si Lukáš Valeš.