Co má NEWTON společného s Marketing Festivalem?

Je toho hodně. Například Brno...

Tak na úvod hezky přehledně:

  • Jsme partner této netypické konference
  • Workshopy budou v prostorách NEWTON University
  • Jeden z nich povede naše studentka Martina Nečasová 
  • Spojili jsme síly na sociálních sítích a v oblasti PR
  • Samozřejmě budeme na místě i s naší NEWTON TV tzn. budeme natáčet
  • Líbí se nám vzdělávací přesah akce


Proč právě Marketing Festival?

Stejně jako je NEWTON trochu jiná vysoká škola, tak i Marketing Festival je tak trochu jiná konference. Ne nadarmo se jmenuje festival. Je to netradiční setkání největších odborníků z oboru marketingu, kde je prostor vzdělávat se, rozšiřovat své obzory, a tak držet krok s dobou. Ale hlavně, kde je čas se propojovat, seznamovat, sbírat nové kontakty a vymýšlet nové projekty. A když festival, tak i zábava a kultura bude! Ne nadarmo se hlavní část konference koná v Janáčkově divadle v centru Brna.

Marketing Festival nabídne od 20. do 22. února 2024 skvělý program. 
Devět zajímavých přednášek v podání uznávaných řečníků z domova i ze světa
a téměř třicet workshopů, které najdou zázemí v prostorách NEWTONu v centru Brna. 

O tom, co přesně je Marketing Festival, proč vlastně vznikl a proč je v Brně, jsme si povídali s jeho zakladatelem a ředitelem Jindřichem Fáborským.

Jindro, Marketing Festival trvá 3 dny, co všechno se bude letos dít?

V úterý se oťukáme na zahajovacím večírku, ale tak akorát, abychom byli ready na středu, která bude ve znamení školení, workshopů, setkávání a networkingu až do rána. Ve čtvrtek pak proběhne konferenční část v Janáčkově divadle, kde vystoupí hvězdy jako Cassie Kozyrkov, Richard Shotton, Grace Kite, Scott Brinker a spousta dalších. A celé to zakončíme velkolepým večírkem na Flédě. Takže určitě je na co se těšit.

Proč zrovna v Brně? Není centrem marketingového dění Praha?

Když vznikal první ročník v roce 2013, tak jsem v Brně bydlel a Festival byl a je postaven na určité revoltě a přirozeném odlišení se od toho, co je považováno za normu. A tehdy bylo považováno za normu, že všechny velké konference byly v Praze, vlastně pořád je tam většina, ale tenkrát to bylo 100 %. A my jsme Brno zvolili právě pro to odlišení. Stejně jako jsme vybrali netypicky Janáčkovo divadlo místo klasického konferenčního hotelu. Spousta lidí nevěřila, že Brno, a tak trochu punková konference může někoho zaujmout.

Možná to naopak pomohlo, ta vaše jinakost? Jak dopadl první ročník?

Myslím si, že je to obecný princip, hlavně v marketingu hodně diskutovaný, zda a jak se mají značky odlišovat, což je v dnešní konkurenci už skoro nemožné. Před 10 lety to v mém oboru ještě relativně šlo. A Brno hned ukázalo svoje benefity. Všude dojdete pěšky, každého potkáte a hlavně, konference v Brně rovná se výjezd pro většinu profíků z Prahy. Je to na 3 dny, a tak je to ideální příležitost pro neformální networking a odpojení se od stereotypu. Navíc i informace tady nějak víc vyniknou. Bez té velké konkurence. A to všechno ukázal hned první ročník.

Podařilo se vám Brnem inspirovat i další firmy nebo jste stále spíš unikát?

Myslím, že si lidé všech zmíněných výhod všimli a pozoruji narůstající trend “dělat věci mimo”, právě proto, aby se účastníci mohli úplně odpojit od běžného života a vytěžit z akce maximum. Ale k tomu Brnu. Dnes je tam businessových a marketingových akcí mnohem víc, a také různě specializovaných. Brno má svá specifika, jako například velkou koncentraci softwarových firem, s jinými požadavky na zaměstnance i marketing, a proto se v Brně děje hodně akcí okolo inovací a technologií. 

Je i Marketing Festival nějak propojen s oblastí IT, když je přímo “u zdroje”?

Řekl bych, že je. Celkově se snažíme mít širší pohled na věc. Marketing zdaleka není jen reklama, které se věnuje mnoho konferencí. Součástí letošního ročníku je i téma martech, tedy marketingových technologíí. V zásadě se jedná aplikace a software, kterých jsou na světě, i díky AI, desítky tisíc. Na Festivalu vystoupí světová kapacita v monitoringu technologií Scott Brinker, který tuto oblast dlouhodobě sleduje a analyzuje přínos jednotlivých aplikací. Bude mluvit nejen o tom, co se nabízí, a kdo jsou největší hráči na trhu, ale i o tom, kolik takových nástrojů vlastně firma potřebuje a jak je efektivně využít.

Zmínil jste umělou inteligenci. Dostane na Festivalu prostor i toto téma dneška?

Rozhodně dostane. V Janáčkově divadle, kde máme devět přednášek, se větší část AI nějak dotkne a dvě z nich se jí budou věnovat hodně. Naše hlavní řečnice Cassie Kozyrkov se zabývá budoucím vývojem pracovních pozic v souvislosti s AI a myslím, že se toho v souvislosti s marketingem dotkne i ve své přednášce. A Scott Brinker téma AI určitě taky probere. Dnes je velký tlak na využívání umělé inteligence v marketingu, považuje se to za konkurenční výhodu. Například na našem Digi semestru se ukázalo, že už polovina profíků používá ChatGPT ve své praxi každý den. 

Co je podle Vás ten hlavní přínos Marketing Festivalu?

Podle mě je to inspirace pro profesionály v oboru i majitele businessů. Není to ale úplně konference pro začátečníky, troufám si říct, že je potřeba několik let praxe, protože obsah je skutečně odborný. Na tom si zakládáme, odmítáme jít jen po povrchu. Chceme v profících podněcovat zvědavost, posouvat je dál, naservírovat jim co nejvíce “aha efektů”. A to se nám, myslím a doufám, docela dobře daří. Těším se, co to s účastníky udělá letos. Každopádně už máme vyprodáno, tak věřím, že se těší i oni. 

Tak i my se moc těšíme na výsledek a věříme, že si k Marketing Festivalu najdou cestu i naši absolventi se zájmem o obor.
 

Inteligentní selhání vs nákladné chyby: Inovační paradox

Existoval by pokrok bez selhání? Je inteligentní chyba nutná v inovačním procesu? Chybují více vizionáři?

Podvádíte? Nebo je to imposter syndrom?

Co je to imposter syndrom (syndrom podvodníka), jak se projevuje a jak s ním můžeme případně bojovat?

Psychologické bezpečí není hygienický faktor

Proč je třeba brát firemní strategii jako živý dokument a pravidelně ji přezkoumávat? Proč lpění na původních závěrech může způsobit krach podnikání?